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Las Perspectivas de los ejecutivos latinoamericanos son optimistas respecto a la evolución de su negocio en este año

Las Perspectivas de los ejecutivos latinoamericanos

El Global CEO Outlook 2018 de KPMG

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Los CEO de las empresas latinoamericanas que respondieron a la encuesta global de KPMG resultan notoriamente más optimistas que la media a nivel global acerca de un “cauteloso crecimiento” para su propio negocio durante 2018. Ese sentimiento alcanza al 84% de los latinoamericanos encuestas, pero solamente al 55% de la media global. 

Según el KPMG Global CEO Outlook, los CEO en ambos colectivos están impulsando el crecimiento frente a un ambiente de cambios demográficos significativos, volatilidad geopolítica, disrupción tecnológica y la amenaza de un ataque cibernético futuro.

Los CEO Globales se muestran optimistas sobre el ambiente macroeconómico; se sienten seguros de las perspectivas de crecimiento globales y de la industria (el 67 y el 68 por ciento, respectivamente). Aunque esa perspectiva positiva en cuanto a la industria la comparten nueve de cada diez CEO de América Latina, muchos menos en ese grupo tienen confianza en las perspectivas de crecimiento para la economía global durante los próximos 3 años (el 37 por ciento), lo que representa una marcada reducción desde 2017, cuando los CEO latinoamericanos y los CEO Globales se mostraron igualmente optimistas (el 63 y el 65 por ciento, respectivamente).

Los CEO en ambos grupos también se sienten seguros del crecimiento de sus países individualmente, habiendo aumentado la seguridad entre los CEO en América Latina 20 puntos de porcentaje desde 2017 al 90 por ciento este año, en comparación con el 74 por ciento de los CEO Globales (que bajó 3 puntos de porcentaje este año).

Resulta más compleja la lectura cuando se refiere a las perspectivas de crecimiento para las compañías:

  • El 96 por ciento de los CEO latinoamericanos y el 90 por ciento de los CEO Globales, respectivamente, se sienten seguros de las perspectivas de crecimiento para sus compañías (ambos aumentaron 7 puntos de porcentaje desde 2017).
  • Solo el 37 por ciento de los CEO Globales tiene planes de aumentar su plantilla de personal más de un 6 por ciento durante los próximos 3 años (que es una reducción de 10 puntos de porcentaje). Solo uno de cada diez CEO latinoamericanos (el 13 por ciento) tiene planes de aumentar su plantilla de personal a ese nivel, lo que es una reducción desde el 35 por ciento en 2017.
  • La mayoría de los CEO en ambos grupos prevé un cauteloso crecimiento del ingreso de menos del 2 por ciento durante los próximos 3 años (el 84 por ciento de los CEO latinoamericanos y el 55 por ciento de los CEO Globales, respectivamente).

A su vez, cuatro de cada diez (un 38 por ciento de los CEO Globales y un 43 por ciento de los CEO en América Latina) que respondieron que su negocio requiere un reposicionamiento para satisfacer las necesidades de la generación milenial.

También existe un creciente sentido de la inevitabilidad de un ataque cibernético entre los CEO Globales, habiendo cerca de la mitad (el 49 por ciento) de ellos que dice que ser víctima de un ataque se trata más de 'cuándo' que de 'si'. Esa cifra baja a dos en diez (el 22 por ciento) de los CEO de América Latina, aunque el riesgo de la seguridad cibernética ha aumentado en su radar este año. Este fue identificado como la única amenaza mayor al crecimiento por más CEO latinoamericanos que todo otro riesgo potencial.

Dado el actual ambiente geopolítico, tal vez no resulte sorprendente que un 'regreso al territorialismo' fuese la amenaza nombrada por el mayor número de CEO Globales este año. A pesar de la dependencia en el comercio global en los sectores industriales clave, los CEO latinoamericanos, como grupo, se muestran relativamente indiferentes a este riesgo, y solo uno de cada cinco identificó el territorialismo entre las amenazas potenciales al crecimiento (su sexto mayor riesgo en general).

Paralelamente, la confianza de los CEO latinoamericanos en una recuperación económica sostenida en casa se refleja a través de un fuerte interés de negocios en la región desde el extranjero. El setenta por ciento de los CEO Globales dice que su mayor prioridad para la expansión geográfica son los mercados emergentes. Esa cifra aumenta al 81 por ciento de los CEO en América Latina, habiéndose destacado a Centro y Sudamérica como la región más importante para los CEO en ambos grupos.

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Los 'CEO Globales' corresponde a un grupo de 1,300 Directores Ejecutivos en 11 mercados clave, que incluyen a Alemania, Australia, China, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, los Países Bajos, y Reino Unido. Sus negocios abarcan 11 sectores industriales clave, que incluyen automotriz, bancario, ciencias biológicas, consumo y minorista, energía, gestión de activos, infraestructura, manufactura, seguros, tecnología y telecomunicaciones.

En el caso de los CEO latinoamericanos, fueron consultados 278 empresarios de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Panamá, Perú y Venezuela.

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