UkraineNow: не в лого дело | KPMG | UA
close
Share with your friends

UkraineNow: не в лого дело

UkraineNow: не в лого дело

Утвержденный Кабинетом министров новый логотип страны UkraineNow вызвал большой резонанс в профессиональном сообществе

1000

Старший менеджер, консультирование по управлению рисками, форензик

KPMG в Украине

Связаться со мной

По теме

Источник: НВБизнес

Утвержденный Кабинетом министров новый логотип страны UkraineNow вызвал большой резонанс в профессиональном сообществе. На самом деле создание бренда страны с точки зрения бизнеса имеет два ключевых аспекта.

Первый – практические шаги правительства по улучшению инвестклимата в стране. Второй – выстраивание украинскими компаниями собственной репутации, поскольку из рейтингов конкретных предприятий и отраслей и формируется рейтинг страны.

Если помните, почти год назад американский миллиардер, создатель SpaceX и Tesla Илон Маск ответил отказом на просьбу премьер-министра Гройсмана о внедрении в Украине проекта по возобновляемой энергии по причине высокого уровня коррупции и неблагоприятного инвестиционного климата в стране. Этот инцидент, на мой взгляд, является очень ярким и показывает, что такое бренд страны и как он формируется.

Инвесторы при оценке репутации страны, в которую они рассматривают возможность вкладывать инвестиции, учитывают несколько факторов. Среди них: насколько легко начать бизнес, уровень фискального и регуляторного давления, под которым находится бизнес, а также репутационные риски. Последний пункт, в частности, отражает отношение к коррупции со стороны компаний: готовы ли они вести бизнес честно и прозрачно или используют подкуп чиновников и партнеров как допустимое правило ведения бизнеса.

Первые два пункта, скорее, зависят от политической воли правительства, а также принимаемых в парламенте законов, и связаны с созданием благоприятного инвестиционного климата. За последнее время в этих направлениях наблюдается много позитивных изменений. Последний пункт находится в прямой зоне ответственности самих украинских компаний, а значит, и они несут ответственность за бренд страны как внутри, так и вовне – на международном уровне.

В последнем рейтинге восприятия коррупции от TransparencyInternational Украина заняла 130-место из 180 стран. Да, Украина находится сегодня в непростой ситуации. Усиливаются миграционные процессы на фоне опережающего падения рождаемости по сравнению со смертностью. Практически заморожен один из основных производственных и ресурсных регионов Украины – Восточный. Но это не может быть причиной для того, чтобы украинский бизнес закрывал глаза на практики коррупции.

Согласно исследования, которое было проведено Американской торгово-промышленной палатой в Украине, 81% опрошенных представителей бизнеса сталкивались с коррупцией в 2016 году. В 2017 году 68% респондентов пожаловались на взяточничество в высших органах власти. На злоупотребление служебным положением – 68% опрошенных. Число тех, кто назвал коррупцию причиной отказа иностранных материнских компаний развивать бизнес в Украине, возросло с 19% до 22%. По мнению экспертов Американской торгово-промышленной палаты, из-за коррупции Украина теряет около 2% экономического роста ежегодно. Это и есть ответ на вопрос, что такое бренд страны.

Какие шаги навстречу друг другу нужно сделать украинскому бизнесу и органам государственной власти, чтобы способствовать снижению коррупции в стране? Во-первых, бизнесу надо перестать бояться. По нашим наблюдениям, страх, что если не дать взятку, то правоохранительные и регулятивные органы будут оказывать давление, – одна из основных причин поощрения коррупции среди бизнеса. Конечно, важным шагом для этого является полный переход на практики "чистого" ведения бизнеса.

Одним из документов, который подписывают стороны при заключении международных контрактов, является декларация о неприменении коррупции. Как показывают последующие проверки со стороны международных компаний, представители украинского бизнеса, подписывая это обязательство достаточно редко его придерживаются. Зачастую они либо не считают ее обязательной, либо не до конца понимают, какие именно обязательства теперь у них возникли. Не являются исключительными случаи, когда по результатам проверок украинские компании, которые не придерживаются принципов "чистого" ведения бизнеса или не уделяют этому достаточного внимания, просто теряют возможность взаимодействовать с международными компаниями.

При давлении со стороны правоохранительных или регуляторных органов компания сегодня может обратиться в недавно созданный совет бизнес-омбудсмена для защиты своих интересов. Его появление стало настоящим "прорывом" в отношениях бизнеса и органов государственной власти.

Полагаю, что со стороны регулятивных и правоохранительных органов в адрес бизнеса нужен отчетливый месседж, что вести бизнес честно и прозрачно – это самая надежная защита бизнеса. В реальности это могло бы найти отражения в сокращении количества проверок бизнеса в случае, если ранее честность бизнеса была подтверждена. Со стороны финучреждений речь могла бы идти о более выгодных условиях при кредитовании такого корпоративного клиента.

Еще одним необходимым шагом могло бы стать внедрение на законодательном уровне антикоррупционных политик как обязательных, независимо от размера бизнеса, а также требование проводить компаниями ежегодную оценку имплементации таких политик. В рамках таких политик компании могли бы взять на себя обязательство не сотрудничать с партнерами, которые своими действиями поддерживают коррупцию.

Такой подход является в настоящее время общемировой тенденцией: все больше стран помимо транснационального антикоррупционного законодательства принимают законы по предупреждению коррупции и на локальном уровне.

Конечно, на первом этапе – при внедрении антикоррупционных практик компаниями – это будет непросто и может отразиться на прибыльности компаний. К этому нужно быть готовыми. Но в долгосрочной перспективе от этого выиграет как бизнес, так и страна в целом.

KPMG в социальных сетях

 

Запрос об услугах KPMG

 

Отправить