Развитие стадионов в России: точка зрения КПМГ | KPMG | RU

Развитие стадионов в России: точка зрения КПМГ

Развитие стадионов в России: точка зрения КПМГ

В новом исследовании представлен обзор текущего предложения на российском рынке стадионов и его прогноз до 2018 года, а также анализируется ценообразование, доходность и стоимость строительства стадионов в России.

1000

По теме

В 2014 г. Россия выступила хозяйкой одного из важнейших и крупнейших спортивных мероприятий – зимних Олимпийских игр, которые прошли в Сочи, а через четыре года нашу страну ждет еще одно значимое спортивное событие – чемпионат мира по футболу.

Зарубежный опыт показывает, что очень многие страны испытывают сложности с дальнейшей эксплуатацией спортивной инфраструктуры, построенной специально для проведения того или иного мероприятия. В России же существует ряд дополнительных проблем, связанных с окупаемостью спортивных объектов.

Ключом к достижению окупаемости и выходу на прибыльность объектов, которая так нужна инвесторам, чтобы те строили спортивные объекты, являются многофункциональность стадионов, предоставление рекреационных функций для разных возрастных групп и сопутствующих услуг (торговля, питание и т.п.).

Обзор существующего предложения

На сегодняшний день в России действует более 10 000 стадионов, из них около 120 имеют вместимость более 5 тысяч человек (общая вместимость этих 120 стадионов составляет более 1,5 млн человек) и только 17 стадионов – более 20 тысяч человек.

Наибольшее количество крупных стадионов и спортивных объектов было построено в России в период с 2000 по 2009 гг. – 28 стадионов общей вместимостью более 270 тысяч человек. Количество стадионов и спортивных объектов, введенных в эксплуатацию за последние 13 лет с вместимостью более 5 тысяч человек, практически удвоилось. При этом основной рост отмечался в 2007 году, когда открылось сразу 6 стадионов и спортивных объектов в стране, суммарно больше чем на 50 тысяч мест.

Обзор будущего предложения

В настоящее время на стадии планирования и строительства находится 20 стадионов и спортивных объектов на 650 тысяч мест, основное строительство сконцентрировано в Москве, Санкт-Петербурге и Сочи. При этом 10 стадионов на 508 тысяч мест предназначены для чемпионата мира 2018 года. Все строящиеся и проектируемые на данный момент футбольные стадионы имеют вместимость более 25 тысяч человек, а их средняя вместимость – 46 тысяч человек.

Рекордный для России объем ввода стадионов запланирован на 2015–2017 гг. – он ориентирован на проведение чемпионата мира по футболу в 2018 году. Предположительно общая стоимость строительства всех заявленных стадионов составит около 8,24 млрд долл. США.

Большинство стадионов, возводимых к чемпионату мира 2018 года, спроектированы как универсальные (то есть в них помимо футбольных матчей возможно проведение других различных спортивных и развлекательных мероприятий), и их доля в общей сегментации к 2018 году будет значительной – до 28% вместимости всех стадионов страны.

Обзор спроса

В сезоне 2012/2013 в рамках чемпионатов России по футболу, хоккею и баскетболу прошло около 1 тысячи матчей, из них 240 матчей Премьер-лиги по футболу, 760 матчей континентальной хоккейной лиги и 90 матчей в рамках чемпионата России по баскетболу.

Доля населения, посещающего футбольные матчи в России, является самой низкой в мире – в среднем один тур Премьер-лиги посещает не более 0,14% от населения страны, в то время как у лидера по этому показателю – Нидерландов – на футбольные стадионы еженедельно ходит 1,8% жителей страны. Вместе с этим посещаемость футбольных матчей чемпионата России по футболу составляет около 13–15 тысяч человек – и это только в Премьер-лиге (восьмой показатель в Европе), по хоккею – около 6 тысяч (четвертый показатель в Европе и шестой в мире).

Самыми «футбольными» городами России по итогам сезона 2012/2013 гг. являются Краснодар и Грозный: средняя посещаемость домашних матчей команд здесь самая высокая по России – 20–21 тысяча человек. При этом суммарно по гостевым и домашним матчам по сезону 2012/2013 гг. максимальное количество посещений набирают «Спартак» и «Зенит». При меньшей посещаемости максимальная загрузка в Петровском стадионе питерского «Зенита» составляет 97%.

Ценообразование и доходы стадионов

Стадионы в России генерируют только 5% от общей выручки клуба. Россия возглавляет рейтинг стран с самыми дешевыми билетами на футбол, однако по показателю доступности (отношению средней стоимости билета к ВВП на душу населения) Россию опережают Нидерланды, Франция и Япония – страны, в которых уровень ВВП на душу населения один из самых высоких в мире.

Цены билетов на матчи Премьер-лиги по футболу в России варьируются от 50 до 5 000 руб. Самые дорогие билеты на свои домашние матчи реализует футбольный клуб «Зенит» (средняя цена билета – 890 руб.), что обусловлено высоким спросом и небольшой вместимостью стадиона. Цена на билеты на матчи разных видов спорта существенно варьируется по регионам России – в европейской и южной части России традиционно более популярным видом спорта является футбол, на Урале и в сибирской части России – хоккей. Средний билет на футбол в Москве стоит около 500–1 000 руб., в то время как в регионах речь идет о 250 руб.

При этом цены билетов на спортивные мероприятия в России остаются стабильными с 2009 года.

Стоимость строительства стадионов в России

Средняя стоимость строительства стадионов, на которых пройдет чемпионат мира 2018 года (соответствующих требованиям ФИФА), составляет порядка 10–11 тыс. долл. США в расчете на 1 место. В целом стоимость строительства стадионов в России значительно выше, чем в Европе – самый низкий показатель в России не опускается ниже 7 000 долл. США на место, в то время как в Европе средняя стоимость строительства стадионов составляет порядка 4 000–6 000 долл. США на место.

© 2017 KPMG Acor Tax, a Danish limited liability partnership and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative ("KPMG International"), a Swiss entity. All rights reserved.

Связаться с нами