Китай, Бразилия и Сингапур – ведущие пользователи цифровых медиа, которые готовы платить за доступ к контенту

Китай, Бразилия и Сингапур – ведущие пользователи...

KPMG International выпустила отчет по результатам изучения тенденций использования цифровых технологий.

По теме

Основные выводы

  • На данный момент пользователи по-прежнему тратят больше денег на традиционные медиа, хотя цифровые и традиционные медиа прекрасно дополняют друг друга.
  • Возможности и в то же время угрозу для рекламодателей представляет новое поколение пользователей, использующих по несколько цифровых устройств одновременно.
  • Чтобы заполучить в качестве клиентов как можно больше пользователей цифровых технологий, испытывающих постоянную потребность во все больших объемах информации, производители технических средств и медиапровайдеры должны сообща работать над созданием принципиально новых моделей получения дохода.

В отчете по результатам изучения использования цифровых технологий, опубликованном KPMG International в 2013 году, говорится о том, что жители городов Китая, Бразилии и Сингапура оправдывают свое звание самых активных в мире пользователей цифровых медиа, чему в немалой степени способствует быстрое развитие рынка смартфонов и планшетных компьютеров.

По данным исследования, в ходе которого оценивалось влияние цифрового и традиционного контента на приблизительно 9 000 пользователей в девяти странах мира, пользователи во всем мире демонстрируют острую потребность в медиа в любых их формах, будь то цифровые медиа или автономные.

Тогда как потребители Китая, Бразилии и Сингапура лидируют в целом по готовности платить за онлайн-контент, жители Северной Америки и Европы выражают готовность платить лишь за определенные ресурсы, такие как сайты знакомств, книги и в меньшей степени новости, музыка и игры.

За пределами Интернета пользователи сокращают свои расходы на такие носители информации, как компакт-диски, DVD-диски, консольные игры и др., что подтверждается респондентами (23%), также отметившими уменьшение расходов на компакт- и DVD-диски за последние 12 месяцев. В наиболее выгодном положении за пределами Интернета оказались медиа, привязанные к определенному месту, — спортивные события, концерты и кино.

Описываемые в исследовании тенденции имеют место и в России, уверен Еркожа Акылбек, партнер КПМГ в России и руководитель практики по работе с телекоммуникационными компаниями и СМИ. «Россия достаточно сильно продвинулась с точки зрения внедрения новых технологий, – говорит он. – Например, можно отметить тот факт, что крупные медиахолдинги видят большой потенциал в онлайн-медиасервисах, таких как  ivi.ru, now.ru, и инвестируют в их развитие, предоставляя часть контента бесплатно, в дополнение к тому не совсем легальному контенту, который пользователи могут найти в социальных сетях. Возможно, дополнительный толчок в развитии даст дальнейшее развитие устройств (телевизоров), которые позволяют использовать онлайн-ресурсы и медиаконтент».

«Отмечается также повышение интереса пользователей к электронным версиям журналов, несмотря на их платность, – отмечает Еркожа, – и российские издательства международных издательских домов вкладывают достаточно много ресурсов в развитие таких приложений (например, журналы «Конде Наст»). Кроме того, более года назад крупнейший медиахолдинг «Газпром медиа» запустил свой собственный сейлз хауз по видеорекламе в Интернете».

Еркожа полагает, что в ближайшие годы эта тенденция будет только усиливаться, и мы увидим новые продукты и мобильные устройства. Так, например, он прогнозирует бурное развитие новых технологий по передаче данных, «потому что объем передачи данных растет сумасшедшими темпами».

Еще одним полем для инноваций, где пользователи ждут нововведений, является создание универсального платежного средства. «Как говорит один мой коллега, должны появиться виртуальные деньги, которыми можно будет расплачиваться не только в интернете, но и в повседневной жизни, – говорит Еркожа. – К сожалению, банковские карты пока не обладают всеми необходимыми свойствами, которые обеспечат пользователю максимальный комфорт».

Информация об исследовании

Для того чтобы понять, как пользователи расходуют свое время и деньги на все виды медиа, KPMG International обратилась к YouGov с запросом провести в режиме онлайн глобальный опрос более чем 9 000 пользователей в странах Северной Америки (США, Канада), Европы (Германия, Испания, Великобритания), Азиатско-Тихоокеанского региона (Австралия, жители крупных городов Китая и Сингапура) и Латинской Америки (жители мегаполисов Бразилии). Численность городского населения Китая оценивается в 426 млн человек, Бразилии – 50 млн человек. В каждой стране опрашивалась примерно 1 000 взрослых жителей (в возрасте от 16 лет), за исключением США, где все респонденты были старше 18 лет, и Китая и Бразилии, где полученные данные отражали мнение представителей разных групп городского населения. Полученные данные взвешивались с учетом возраста, пола и региона. Вся количественная информация, если иное не указано отдельно, предоставлена YouGov Plc. Работа на местах выполнялась в период с 1 по 15 октября 2012 г.

Отчет по результатам изучения тенденций использования цифровых технологий

Отчет по результатам изучения тенденций использования цифровых технологий

Для того чтобы понять, как пользователи расходуют свое время и деньги на все виды медиа, KPMG International обратилась к YouGov с запросом провести...

© 2017 KPMG Acor Tax, a Danish limited liability partnership and a member firm of the KPMG network of independent member firms affiliated with KPMG International Cooperative ("KPMG International"), a Swiss entity. All rights reserved.

Связаться с нами

Новый веб-сайт сети фирм КПМГ

KPMG International разработала современный веб-сайт, который упрощает поиск необходимой информации.