Beloftes naleven: Don’t sugarcoat the truth | KPMG | NL

Beloftes naleven: Don’t sugarcoat the truth

Beloftes naleven: Don’t sugarcoat the truth

1000

Gerelateerde content

Beloftes naleven: Don’t sugarcoat the truth

Het staat er echt: “Barbecuesauzen bestaan voor [..] een derde uit suiker”. Het bericht op Nu.nl blijkt gebaseerd op een onderzoek van voedselwaakhond Foodwatch. De betrokken campagneleider stelt dat consumenten op deze manier “ongemerkt veel te veel suiker” binnenkrijgen.

Ook supermarkten binden de strijd aan met suiker. Vorige week liet Albert Heijn de wereld weten dat ze gestart zijn met een flinke suikerreductie: “10 tot 40% in meer dan honderd populaire eigen merk producten”. Binnen een jaar moeten deze producten in totaal tweehonderdvijfitg miljoen suikerklontjes lichter zijn.

Dat is een duidelijke toezegging en roept bij mij de vraag op: wie controleert dit? Want hoe weten we dat dergelijke beloftes worden nageleefd?

Als accountant ben ik van oudsher bezig om betrouwbaarheid toe te voegen aan financiële informatie van een organisatie. Want betrouwbare informatie is essentieel voor het nemen van goede beslissingen. Dat geldt bijvoorbeeld voor een investeringsbeslising: op basis van welke informatie beleg ik een deel van mijn spaargeld in aandelen van bedrijf X? 

Maar het toevoegen van betrouwbaarheid is ook van toepassing op niet-financiële informatie: is de informatie over dit drankje of deze saus correct en zit er daadwerkelijk minder suiker in? Pas dan kan ik beoordelen of het past bij een gezonde levensstijl.

Externe accountants hebben een rol bij de betrouwbaarheid van beide soorten informatie. De eerste, het toevoegen van betrouwbaarheid aan financiële informatie, noemen we Audit. De tweede, het toevoegen van betrouwbaarheid aan niet-financiële informatie, noemen we Assurance.

Onafhankelijk en objectief onderzoeken we of de informatie over een belofte juist wordt weergegeven. En kan worden vastgesteld of deze wordt nageleefd. Denk aan de naleving van wet- en regelgeving rondom subsidies, de duurzaamheidsclaims van een organisatie op het gebied van verantwoord ondernemen of de betrouwbaarheid van IT-systemen die worden uitbesteed.

De actie van supermarktketen Albert Heijn is op het oog een mooi initiatief, omdat zij hiermee concreet invulling geeft aan de afspraken die zij, via het Centraal Bureau Levensmiddelhandel, met de overheid gemaakt heeft in het Akkoord Verbetering Productsamenstelling: gezondere producten maken met minder zout vet en calorieën (waaronder suiker).

Daarmee zijn de belangrijkste ingrediënten aanwezig voor het bieden van assurance:

  • Drie partijen: verschaffer van informatie (supermarkten), gebruiker van informatie (consument) en de controleur (externe accountant);
  • Geschikt onderwerp: belofte om –o.a.- de hoeveelheid suiker in voedsel te reduceren;
  • Criteria waaraan kan worden getoetst: het verlagen van energiedichtheid van producten via reductie van suiker en/of (verzadigd) vet en/of portiegrootte te verkleinen.

Aan de externe accountant, als controleur gericht op de betrouwbaarheid van informatie, dan de schone taak om een duidelijk antwoord te geven op de vraag: is de informatie over het naleven van deze belofte betrouwbaar? Don’t sugercoat the truth!

Arvid de Bruin, partner KPMG  

Neem contact met ons op

 

Offerteaanvraag (RFP)

 

Bevestig