Juventus plukt dit seizoen nog geen financiële vruchten |
close
Share with your friends

KPMG: “Juventus plukt dit seizoen nog geen financiële vruchten van komst Ronaldo”

Juventus plukt dit seizoen nog geen financiële vruchten

Gerelateerde content

KPMG: “Juventus plukt dit seizoen nog geen financiële vruchten van komst Ronaldo”
  • Contract zorgt de komende vier jaar voor een financiële last van € 340 miljoen
  • Inkomsten uit wedstrijden worden geschat op € 55 tot 70 miljoen 
  • Nationale en internationale uitzendrechten leveren Juve € 170 tot 255 miljoen op

Juventus zal het komende voetbalseizoen nog niet in staat zijn enige financiële vruchten te plukken van de aankoop van Ronaldo. De Italiaans club zal de komende jaren nodig hebben om voldoende inkomsten te genereren en de transfer van de Portugees financieel te kunnen rechtvaardigen. De club is hierin sterk afhankelijk van haar sportieve prestatie en management.

“De aandeelhouders van de Turijnse club zullen alleen in staat zijn om het maximale rendement te halen uit de investering als de club haar strategie aanpast en alle mogelijkheden benut om de transfer te gelde te maken”, zegt Paul Adriani van KPMG’s Sports Advisory Practice. Adriani: “Daarbij gaat het niet alleen om het bezoeken en bekijken van de wedstrijden op het veld, maar vooral ook om de commerciële waarde waaronder de inkomsten uit (shirt)sponsoring. Vergeleken met andere top clubs in Europa presteert Juventus op dit gebied onder de maat hetgeen een mogelijkheid voor groei betekent.

Ook de inkomsten uit sponsoring in landen buiten Italië is relatief laag. Ronaldo neemt een groot aantal volgers over de hele wereld met zich mee en ook de belangstelling voor de club op de sociale media zal alleen maar toenemen. Juventus zal haar fans en ook sponsors een aansprekende beleving en ervaring moeten bieden waarbij gebruik wordt gemaakt van multi-channel en multi-media technologie voor het genereren van inkomsten door de verkoop van tastbare producten, zoals shirts, advertenties, sponsorships en zitplaatsen in het stadion.

De aankoop van Ronaldo is niet de duurste transfer allertijden, maar voor iedere club en dus ook voor Juventus betekent de komst van de Portugees een enorme investering die gepaard gaat met risico’s en mogelijkheden voor groei in de komende jaren.”

Aanzienlijke investering

De analyse ‘Ronaldo Economics’ van KPMG geeft een beeld van de financiële lasten van de komst van Ronaldo voor Juventus en de mogelijke inkomsten die daar tegenover staan. Adriani: “De komst van Ronaldo zal waarschijnlijk zorgen voor betere prestaties op het veld en daarmee voor meer inkomsten uit uitzendrechten, sponsoring en de betrokkenheid van supporters. Toch is de vraag van groot belang hoe de club deze investering gaat financieren en hoe uiteindelijk een positief rendement kan worden gerealiseerd.

Door de jaren heen zien we dat de verhouding tussen het transferbedrag en de totale inkomsten van clubs gemiddeld 22% is. De transfer van Neymar naar Paris St. Germain vorig jaar vormde met 42% een uitzondering. De overstap van Ronaldo komt met 28% weer in de buurt van het langjarig gemiddelde. Qua financiële lasten moet Juventus de komende vier jaar jaarlijks rekening houden met een bedrag van ongeveer € 85 miljoen.

Dit is gebaseerd op de transfersom van € 117 miljoen voor een contract van 4 jaar en een door Ronaldo bedongen brutojaarsalaris van ruim € 55 miljoen. Een zware last waardoor de club mede als gevolg van de UEFA Financial Fairplay richtlijnen waarschijnlijk spelers zal verkopen in de huidige of komende transferperiode.”

Mogelijk hogere inkomsten

Aan de inkomstenkant ziet de Italiaanse club niet alleen de opbrengsten uit wedstrijden en uitzendrechten toenemen. Ook de inkomsten uit sponsoring zullen fors groeien. Naar verwachting komen de opbrengsten uit wedstrijden het komende seizoen uit op € 55 tot 70 miljoen, mede afhankelijk van de resultaten in de Champions League.

Qua nationale en internationale uitzendrechten kan de club het komende seizoen € 170 tot 255 miljoen tegemoet zien. En hoewel Juventus qua shirtsponsoring met een bedrag van € 40 miljoen ver achter loopt op clubs als Manchester United en Real Madrid met € 156 miljoen, gaat de komst van Ronaldo de club geen windeieren leggen. De komende drie jaar kan de club een extra bedrag aan shirtsponsoring tegemoet zien van € 75 tot 100 miljoen.

Adriani: “Grote voetbalclubs gedragen zich steeds meer als grote entertainment ondernemingen en hebben oog voor aandeelhouderwaarde. Aan een transfer zoals die van Ronaldo kleven de nodige risico’s op sportief en commercieel gebied. Uit onze analyse blijkt echter dat de kansen die de investering in Ronaldo in de komende jaren biedt Juventus, vanuit sportief, vanuit commercieel en vanuit financieel oogpunt in staat kan stellen om het gat met grootmachten als Manchester United, Real Madrid, Barcelona en Bayern München te dichten.”

Neem voor meer informatie contact op met Andy Bellm, (020) 656 7039.

Neem contact met ons op

 

Offerteaanvraag (RFP)

 

Bevestig