범람하는 PL상품, 성공 전략을 찾아라 | KPMG | KR

범람하는 PL상품, 성공 전략을 찾아라

범람하는 PL상품, 성공 전략을 찾아라

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이 논문은 ‘PL 상품 비중과 점포 충성도 간 상관관계 내 조절 효과 분석’을 담았습니다. 가격에 민감한 고객일수록 PL 상품은 고객의 점포 충성도에 보다 높은 영향력을 발휘했습니다. 이에 따라 연구진은 유통업자가 특히 가격에 민감한 소비자군을 PL 상품의 타깃 고객으로 둬야 한다고 제시했습니다.

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