Consumer Markets

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KPMG Global은 유통·소비재 산업을 다루는 간행물인 Consumer Currents를 발간하고 있는 가운데, 이번 호에서는 떠오르는 아프리카 시장을 공략하기 위한 방안을 제시하였습니다.

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KPMG Global은 유통·소비재 산업을 다루는 간행물인 Consumer Currents를 발간하고 있는 가운데, 이번 호에서는 떠오르는 아프리카 시장을 공략하기 위한 방안을 제시하였습니다. 아프리카 인구는 현재 약 12억 명에서 2050년에는 2배로 늘며, 지구상의 어느 대륙보다도 빠른 속도로 인구가 증가할 것으로 예상됩니다. 동시에 도시화 진전, 소득 수준 향상, 소비자 트렌드 변화 등이 전개될 것으로 전망되는 시장입니다. 

기술의 발전은 이러한 변화를 더욱 가속화시키고 있습니다. 부상하는 아프리카 시장을 성공적으로 공략하기 위해 본 보고서는 다음 사항을 인지할 것을 조언합니다. 첫째, 아프리카를 하나의 시장으로 인식하지 말고, 54개국의 개별 시장이라는 것과 다양성을 이해하는 자세를 가져야 합니다. 둘째, 현지 비즈니스 관행을 이해하기 위해 현지 기업과 파트너십을 체결하거나 소규모 로컬 비즈니스를 인수할 것을 조언합니다. 셋째, 아프리카 시장에서 비즈니스를 수행하면서 지속적으로 리스크 요인으로 작용할 수 있는 것에 대해 예측하고 모니터링 할 필요가 있습니다. 즉, 본 보고서는 시장과 소비자에 대한 정확한 이해가 성공의 열쇠가 될 수 있다는 사실을 제언합니다. 

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