신제품은 리콜 전 광고를 늘려라 | KPMG | KR

신제품은 리콜 전 광고를 늘려라

신제품은 리콜 전 광고를 늘려라

경영전략, 인사/조직, 마케팅 등 경영 전반 관한 세계 유수의 경영 저널을 요약 및 정리하여 제공해 드립니다.

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금번 저널 리뷰는 ‘리콜 발표 전, 광고 지출을 늘려야 할까, 줄여야 할까?’라는 주제로 하이빙 가오 중국 인민대 경영대 부교수, 진홍 시에 미국 플로리아대 경영대 교수와 케니스 윌버 미국 캘리포니아대 샌디에이고 경영대 부교수가 공동 연구해 마케팅 저널(Journal of Marketing) 2015년 9월호에 발표한 논문을 소개합니다.

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