중국 소비자 브랜드를 통해 본인의 아이덴티티를 표출 | KPMG | KR

중국 소비자 브랜드를 통해 본인의 아이덴티티를 표출

중국 소비자 브랜드를 통해 본인의 아이덴티티를 표출

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2016년 1월 미국의 뱅크오브아메리카-메릴린치가 1093명의 중국 소비자를 대상으로 설문 조사를 했다. 설문 조사의 내용은 중국 소비자가 휴대전화를 구입한다면 어떤 브랜드를 선택할지에 관한 것이었다. 그 결과 1위는 급부상하고 있는 중국 브랜드가 아니라 글로벌 브랜드인 애플이 차지했다.

이처럼 애플과 같은 세계적인 브랜드는 글로벌성을 바탕으로 소비자의 높은 선호도를 이끌어 낸다. 문화적 이미지나 브랜드명·로고·외관 등의 상징이 여러 국가에 속한 다수의 소비자에게 매력적으로 다가간다. 이에 비해 각국의 로컬 브랜드들은 글로벌 브랜드와 경쟁하기 위해 고군분투해야 하는 상황이다.

중국 대외경제무역대의 이씨에 교수와 미국 미시간대의 라지브 바트라 교수, 베이징대의 시칭펭 교수는 국제마케팅저널 최근호에 ‘글로벌과 로컬 브랜드 간의 선호 결정 모델 : 브랜드 아이덴티티 표출과 신뢰, 영향력의 역할’이라는 논문을 발표했다.

연구진은 중국으로 대표되는 신흥국 소비자의 브랜드 선호가 ▷브랜드를 통한 자신의 아이덴티티 표출을 통해 형성된 ▷브랜드의 신뢰와 ▷영향력이라는 3가지 요인으로 결정된다는 결론을 도출했다.

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