브라질 소비시장의 특성

브라질 소비시장의 특성

브라질 소비 시장에서 기업 간 경쟁이 점차 치열해 질 것으로 예상되는 가운데, 삼정KPMG 경제연구원은 남미 최대의 소비 시장, 브라질 소비 시장의 특성을 활용한 국내·외 성공적 사업 전략 사례 분석을 통해 기업들에게 시사점을 제공하고자 한다.

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브라질은 제도적·사회적 진입 장벽이 높아 그 동안 아시아 기업들이 다른 브릭스(BRICs) 국가에 비해 상대적으로 관심을 덜 갖고 있던 지역이었다. 그러나 최근 브라질은 높은 경제 성장 및 정부의 개방화 정책과 함께 여러 국내·외 기업의 신성장동력 중심지로 주목 받고 있다.

Overview

왜 브라질 소비 시장인가? 

브라질의 경제 환경 

브라질 소비 시장의 규모 및 추이 

브라질 소비 시장 특성과 그에 따른 성공적 사업 전략은?

  • 고소득층 및 저소득층 포지셔닝 전략
  • 교통 인프라를 감안한 소규모 다점포 구축
  • 축구에 대한 열정과 문화적 상대주의 활용
  • 투자 인센티브 활용
  • 현지 기업과의 신뢰 형성: 가족적 마케팅과 情 전략 

시사점

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