La route Napoléon : un concept marketing novateur | KPMG | FR

La route Napoléon : un concept marketing novateur

La route Napoléon : un concept marketing novateur

[Décryptages - Entreprises & Economie]

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Grasse, Cannes, Castellane, Digne, Gap, Grenoble : les maires de ces villes ou leurs représentants se réunissent au moins une fois par an. Ils sont rejoints par 36 autres élus municipaux de Provence et du Dauphiné.

C’est à Napoléon que ces édiles doivent cet improbable rapprochement. Leurs communes figurent en effet sur l’itinéraire suivi par l’empereur depuis son débarquement le 1er mars 1815 à Vallauris jusqu’à son arrivée à Grenoble une semaine plus tard. Les 42 maires français sont rejoints par un 43ème – italien –, celui de Portoferraio, le port de l’île d’Elbe où, le 26 février, le vainqueur d’Austerlitz a embarqué pour son retour triomphal.

Ces 43 communes sont regroupées depuis 1969 au sein de l’association Action Nationale des élus pour la Route Napoléon (ANERN), dont la mission est de promouvoir la dimension touristique du « Vol de l’Aigle » à travers les Alpes.
La Route Napoléon est le nom donné en 1932 par les syndicats d’initiative des communes que traverse la RN 85, dont le tracé, de Cannes à Grenoble, suit à peu près celui de la marche impériale. Première voie touristique reconnue par les pouvoirs publics, la route Napoléon est un concept marketing fertile. La légende napoléonienne se retrouve aujourd’hui tout au long de ses quelque 340 km dans les noms des hôtels et restaurants, les plaques et monuments commémoratifs, les relais d’information et boutiques de souvenirs, sans compter les auberges où l’empereur aurait soupé et les chambres dans lesquelles il aurait dormi ! « Ici Napoléon s’est arrêté, pourquoi pas vous ? » suggèrent certains établissements. Les touristes de toutes nationalités affluent.

Des expositions et des spectacles consacrés à l’épopée impériale sont régulièrement organisés. En 2015, à l’occasion du bicentenaire du début des Cent Jours, l’ANERN a lancé deux parfums : Napoléon 2015 et Princesse Pauline, produits dans les environs de Grasse mais vendus tout au long de l’itinéraire.

Le succès économique de la Route Napoléon est à l’origine du label « route touristique » attribué par les offices du tourisme aux itinéraires gastronomiques, historiques ou culturels. On dénombre aujourd’hui quelque 300 routes touristiques à thème dans l’Hexagone. La plupart des pays voisins suivent l’exemple français. Deux siècles après son règne, l’empereur reste influent en Europe !
 

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