El comercio de bienes de consumo en la era digital

Comercio de bienes de consumo en la era digital

Encuesta global elaborada por KPMG Internacional y The Consumer Goods Forum (Foro de Bienes de Consumo) durante los meses de abril y mayo de 2014, con la colaboración de KPMG en España, dirigida a 469 directivos del sector de bienes de consumo de 32 países, entre ellos España. Este documento pone de manifiesto los principales asuntos de interés de la industria, siendo una de las principales conclusiones del informe que siete de cada diez directivos españoles de empresas de consumo sitúan la expansión internacional como prioridad.  

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Otras de las conclusiones a destacar del informe son:

  • Con respecto a las estrategias concretas de crecimiento, el 57% de los directivos en España prevé seguir estrategias de promoción y precios para crecer de forma orgánica en los próximos doce meses.
  • Sobre la actividad de fusiones y adquisiciones, el 62% de los participantes españoles señala que la principal ventaja de este tipo de crecimiento es la posibilidad de llegar a nuevos mercados geográficos.
  • En España, el 48% de los encuestados califica el área de análisis de datos también como una de las prioridades estratégicas.
  • Según el 81% de los empresarios españoles, la reputación social corporativa y el valor de marca son la principal motivación, muy por encima de la media a nivel global (48%).

Transformarse para crecer: El comercio de bienes de consumo en la era digital

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