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33 IESE Automoción

Back to the future

13-11-2018 - 14-11-2018, 11:30 - 11:30, CET Barcelona, España

Los legisladores impulsan iniciativas hacia la movilidad eléctrica y los nuevos modelos de negocio. Una realidad no tan diferente a la de principios del siglo XX, en la que en ciudades como Nueva York, París o Berlín, por las que ya circulaban los coches eléctricos. Aunque tras la I Guerra Mundial fueron sustituidos por la combustión interna y los nuevos procesos de fabricación. ¿Qué lecciones podríamos obtener mirando al pasado para el actual sector automovilístico? ¿Estamos ante un «Regreso al futuro»?

Durante la 33º edición de IESE Automoción, altos directivos de la automoción junto con prestigiosos académicos y destacados expertos compartirán sus ideas sobre estos temas, además de abordar algunos temas «clásicos» sobre el mercado español, europeo y global.

 

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Orden del día

Martes, 13 de noviembre de 2018

 

09:00-09:15  Bienvenida

Prof. Marc Sachon, Presidente IESE AUTO, IESE
Prof. Pedro Nueno, Presidente fundador IESE AUTO, IESE
Joan Llorens, Presidente Fundador IESE AUTO y Miembro del Consejo Asesor, STA
Fernando Serrate, Socio, KPMG España

 

09:15-09:45  Sesión de apertura: “Back to the Future”

Prof. Marc Sachon, Presidente IESE AUTO, IESE

 

09:45-10:30 Creación de una organización ambidiestra: caso práctico

Las organizaciones ambidiestras constituyen un motor de transformación continua en un entorno que cambia rápidamente. El sector automovilístico se enfrenta a tres grandes cambios relacionados con la electrificación, la urbanización y la digitalización. Este entorno cambiante exige una respuesta rápida y flexible para aquellas empresas que se ven obligadas a seguir el modelo de negocio tradicional y desarrollar, al mismo tiempo, nuevos modelos de negocio innovadores. 

Francisco J. Pérez Botello, CEO, Volkswagen Group España Distribución
Moderador: Prof. Marc Sachon, IESE

 

10:30-11:10 Cambio de paradigma. Disrupción tecnológica y nuevas formas de movilidad

Germán López Madrid, Senior Advisor, Volvo Car Corporation y Presidente, ANIACAM
Moderador: Prof. Pedro Nueno, IESE

 

11:00-11:30 Pausa-Café

 

11:30-12:30 Preparación para la transformación digital

La transformación que se está produciendo en todos los niveles de la empresa es un proceso inevitable. Como empresa tenemos la responsabilidad de ayudar a los trabajadores a que se cualifiquen para llevar a cabo nuevas tareas. Por otro lado, la causa sindical también se está transformando con la llegada de los nuevos medios de comunicación digital. En esta sesión hablaremos de toda esa adaptación que debemos hacer de la mano de la transformación de las empresas. 

Xavier Ros, Miembro del Consejo y Vicepresidente Ejecutivo de Recursos Humanos, SEAT
Matías Carnero, Presidente, UGT de Cataluña; Presidente Comité Intercentros, SEAT; y
Secretario General, UGT Fábrica Martorell
Moderador: Prof. Marc Sachon, IESE

 

13:00-14:15 Almuerzo

 

14:15-15:15 Fábricas de coches: procesos y tecnología del siglo XXI 

Trabajar en un mercado dinámico: un enfoque modular y transferible a la movilidad eléctrica Cómo la estrategia de éxito, el desarrollo de productos y procesos se vincula con la cultura de la empresa y la gestión de competencias.

Dieter Braun, Production Project Manager for the Product Line A0/A, AUDI

En vista de la normativa actual, todavía no es viable que los fabricantes de vehículos y proveedores ofrezcan una única solución, como han hecho con el motor de combustión durante los últimos cien años. Dado que la demanda de diferentes conceptos de conducción no se puede prever con exactitud, es necesario recurrir a la modularidad, la flexibilidad y la integración para responder a las principales fluctuaciones de los requisitos de la conducción. Esto se aplica tanto a la tracción híbrida como a la totalmente eléctrica, y es aplicable a todo tipo de vehículos. Esta presentación refleja el enfoque de ZF al abordar esta cuestión.

Dr. Andreas Fink, Head of Electric Traction Drive, ZF Friedrichshafen AG
Moderador: Prof. Marc Sachon, IESE

 

15:15-16:15 Digitalizar el comercio minorista: aprender de otros sectores 

La experiencia integral del cliente: de lo analógico a lo digital El proceso de compra de coches ha cambiado y ahora está muy influenciado por la experiencia online de los clientes. ¿Cómo puede conectar el concesionario con esta experiencia digital y trasladarla al mundo analógico? ¿Y cómo puede enlazar el mundo analógico con el digital? En esta sesión se debatirán ideas para mejorar el proceso de compra en este contexto de experiencia multicanal (online y offline). 

Thomas Steckenborn, CEO, CEMA AG
Dr. Johannes Tröger, SVP Strategy & Business Development, AMERIA AG
Michael Sting, MD, Sting Consulting GmbH

Moderador: Prof. Marc Sachon, IESE

 

16:15-16:45 Pausa-Café

 

16:45-17:15 España: la perspectiva del concesionario

Gerardo Pérez, Presidente, FACONAUTO
Moderador: Prof. Marc Sachon, IESE

 

17:15-18:00 Geopolítica y automoción 

Factores geopolíticos y el sector de la automoción a escala mundial La actual incertidumbre en la geopolítica mundial tiene un efecto perjudicial en la planificación del sector de la automoción. En esta sesión se presentarán algunos puntos de vista sobre este reto y se ofrecerá un enfoque para abordarlo. 

Begoña Cristeto, Socia, KPMG España

 

18:00-19:00 Discusión de un caso del IESE 

Esta sesión permitirá a los asistentes participar en un debate activo sobre un tema actual en el sector de la automoción.

Prof. Marc Sachon, IESE

 

19:00-20:30 Al final del día, los participantes están cordialmente invitados a asistir al “Networking & Tapas”

 

 

Miércoles, 14 de noviembre de 2018

 

09:00-10:20 El futuro de la industria desde la perspectiva del CIAC

Entre otras muchas funciones, el CIAC asume el rol de observador de las tendencias tecnológicas del sector para poder aplicarlas entre las empresas asociadas. Esta función es parte fundamental del objetivo principal del clúster, que no es otro que el de ayudar a las empresas a ser más competitivas. En esta sesión vamos a ver tres ejemplos de cómo el CIAC impulsa proyectos colaborativos. 

Ponente y moderador: Josep Mª Vall, Presidente, CIAC 

Estampación 4.0 

Josep Maria Guillén, Director de Producción, GEDIA España

Drones y automóvil

Juan Ramón Rodríguez, Presidente, ABE-L, y Presidente de la Comisión de Logística, CIAC
René Santillana, Gerente de Gestión Materiales y Transportes, SEAT

Exoesqueletos

Óscar González, General Manager, Meleghy Automotive Barcelona, S.A.U.
Lluís Sellarès, Director de Ingeniería de Producción de T&C, Nissan Motor Ibérica

 

10:20-11:00 Pausa-Café y visita al rincón de innovación de CIAC

Innovación en las ventas: el equipo de ventas en la automoción El futuro de las ventas en el sector automoción permitirá unificar todos los puntos de contacto entre clientes, OEMs y concesionarios: desde la generación del lead, pasando por el valor añadido del concesionario y terminando con la post-venta y los servicios de movilidad. Compartiremos casos de uso concretos, una visión completa de la relación entre un OEM y un cliente y recogeremos también tendencias inspiradoras de otros sectores como travel o retail.

Fernando Ranz, Vicepresidente Regional, Salesforce

Moderador: Prof. Marc Sachon, IESE

 

12:15-13:15 La innovación del sector automoción más allá del producto y los procesos productivos

Luis Buzzi, Responsable de KPMG Innova Valley y Socio MC Cataluña, KPMG España

 

13:15-13:45 España: realidad y perspectivas de los fabricantes de equipos originales

Mario Armero, Vicepresidente Ejecutivo, ANFAC
Moderador: Prof. Marc Sachon, IESE

 

13:45-14:00 Sesión de clausura

Prof. Marc Sachon, Presidente IESE AUTO, IESE
Prof. Pedro Nueno, Presidente fundador IESE AUTO, IESE
Joan Llorens, Presidente Fundador IESE AUTO y Miembro del Consejo Asesor, STA
Begoña Cristeto, Socia, KPMG España

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