Consumer Barometer 03/2016 - Thema Verpackung

Consumer Barometer 03/2016 - Thema Verpackung

Worauf Verbraucher bei Produktverpackungen achten und was das für den Handel bedeutet.

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Verpackungen

Im Zuge von Omni-Channel ist der Point of Sale nahezu überall: Der tägliche Becher Coffee-to-go, die Onlinebestellung und -lieferung des Modeeinkaufs nach Hause, mehrfach verpackte Lebensmittel im Supermarkt und bei jedem Einkauf eine neue Plastiktüte – beim Verursachen von Müll zählen die Deutschen zu den Spitzenreitern in der EU. Rund 213 Kilo Verpackungsmüll erzeugt der Einzelne hierzulande pro Jahr.

Das spricht auf den ersten Blick gegen unser Umweltbewusstsein, zeigt aber auch, wie präsent Verpackungen in unserem Leben sind. Ein Aktionsplan von Handel und Bundesumweltministerium hat sich das Ziel gesetzt, Plastiktüten aus dem Einkaufsalltag zu verbannen.Seit Juli 2016 verlangen viele Händler nun eine Gebühr dafür oder haben sich gleich gänzlich von diesen verabschiedet. Gleichzeitig wachsen aber auch Design- und Informationsansprüche sowie Anforderungen hinsichtlich der Versandtauglichkeit der Verpackung.

Wie wird diese Entwicklung aus der Sicht der Verbraucher wahrgenommen? Worauf legen Konsumenten beim Thema Verpackung besonderen Wert? Worauf können sie verzichten? Welche Relevanz hat die Produktverpackung nach Warengruppen und welche Implikationen für den Handel lassen sich daraus ableiten? Diesen Fragen widmet sich das vorliegende Consumer Barometer.

Das Consumer Barometer von KPMG beleuchtet quartalsweise aktuelle Entwicklungen, Trends und Treiber im Handel und Konsumgütermarkt. Auf Basis vierteljährlicher gemeinsamer Konsumentenbefragungen von KPMG und dem IFH Köln werden neueste Trends im Handel und Konsumentenverhalten analysiert. Im Fokus dieser Ausgabe steht das Thema Verpackung. Für die Kurzstudie wurden mehr als 500 Konsumenten repräsentativ über ein Online-Panel befragt.

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