Mit Daten Werte schaffen - Report 2015

Mit Daten Werte schaffen - Report 2015

Der Druck auf die Unternehmen, sich mit zukunftsorientierten Analysen zu befassen, wird weiter zunehmen. Davon sind die rund 700 Führungskräfte überzeugt, die für die aktuelle Studie „Mit Daten Werte schaffen“ von KPMG und Bitkom Research befragt wurden.

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Mit Daten Werte schaffen - Report 2015

Welche Unternehmen in Zukunft die Nase vorn haben, wird immer stärker durch die gezielte Auswertung unterschiedlichster Daten entschieden. Schon heute ist der Einfluss von Datenverarbeitung auf die Gesellschaft enorm: Die Schufa entscheidet über Kreditwürdigkeit, Google sortiert und filtert die Suchergebnisse der einzelnen Nutzer, smarte Armbänder überwachen die persönliche Fitness und erste Versicherer bieten auf Basis gesammelter Kundendaten individuelle Tarife an. 

Angesichts der stetig wachsenden Datenmengen steigt auch die Nachfrage nach intelligenten und zielgerichteten Datenanalysen. Doch wie steht es aktuell um die Nutzung von Datenanalysen in der deutschen Wirtschaft? Welche Unternehmen nutzen welche Daten zu welchem Zweck? Welche Technologien kommen zum Einsatz? Welche Branchen sind derzeit Vorreiter, welche Nachzügler?

Obwohl bereits heute 75 Prozent der befragten Unternehmen auf der Basis von Datenanalysen relevante Entscheidungen treffen, verfügen zahlreiche Unternehmen  noch nicht über eine entsprechende Strategie. Damit aus der Flut an Daten verwertbares Wissen und nachhaltige Entscheidungen abgeleitet werden können, müssen Unternehmen verstehen, wie sie ihren Datenschatz richtig heben.

Die zentralen Studienergebnisse im Überblick: 

Datenschatz bleibt oft ungenutzt

Nur wenige Unternehmen schöpfen das volle Potenzial der Datenanalysen aus. Derzeit analysieren deutsche Unternehmen vor allem intern vorliegende Unternehmens- und Kundendaten, externe Daten werden hingegen nur selten verarbeitet. 

Datenanalysen schaffen Mehrwert im Unternehmen

Fast die Hälfte der Unternehmen (48 Prozent) generieren aus Datenanalysen einen konkreten Mehrwert.

Fortgeschrittene Analysen lohnen

Je fortgeschrittener die verwendete Datenanalyseart ist, desto höher die Zufriedenheit: Während 71 Prozent mit individuellen ad-hoc-Analysen zufrieden sind, zeigt sich bei den fortgeschrittenen Datenanalysen ein Anteil von 98 Prozent zufriedener Nutzer. Folglich bieten fortgeschrittene Datenanalysen den höchsten Mehrwert. 

Alle Unternehmensbereiche profitieren

Der Mehrwert von Datenanalysen zeigt sich über die gesamte Wertschöpfungskette – vom Einkauf bis zum Vertrieb.

Umsatz- und Effizienzziele dominieren

Die Unternehmen zielen mit Datenanalysen vorrangig auf Effizienz- und Umsatzsteigerungen, weniger auf Risikominimierung. Mehr als die Hälfte der befragten Unternehmen bewerten die Ziele Umsatzsteigerung (61 Prozent) und Effizienzsteigerung (55 Prozent) bei der Verwendung von Datenanalysen als sehr wichtig. Das Ziel Risikominimierung wird dagegen nur von 48 Prozent als sehr wichtig eingestuft. 

Ressourcen- und Sicherheitsthematik bremsen

Neben Budget- und Datenschutzthemen stellen rechtliche Unklarheiten und zu wenig verfügbare Datenspezialisten die wesentlichen Hürden für mehr Datenanalysen dar. 74 Prozent der befragten Unternehmen haben Bedenken bei der Weitergabe von Daten an Drittanbieter. 

Strategische Orientierung fehlt bei Big Data

Die Unternehmen erkennen die wachsende Bedeutung von Big Data, doch die Strategien dafür sind bei vielen noch nicht vorhanden. Während fast zwei Drittel der Unternehmen erwarten, dass der Stellenwert von Big Data in ihrem Unternehmen in den kommenden drei Jahren an Bedeutung gewinnen wird, verfügen weniger als ein Drittel über eine Strategie zur Umsetzung konkreter Big Data-Maßnahmen.

Welche Branchen sind die Datenspezialisten? 

Wer die Vorreiter in puncto Datenanalysen sind, zeigt folgende Abbildung:

Technologie

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Data & Analytics

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