Mistrovství se Česku vyplatí | KPMG | CZ

Mistrovství se Česku vyplatí

Mistrovství se Česku vyplatí

Přinášejí Česku stamiliony do veřejných rozpočtů. Ale nejde jen o peníze – pořádat u nás mezinárodní sportovní akce má smysl i z mnoha dalších důvodů. Ukazují to data z několika úspěšných turnajů či šampionátů z minulých let.

1000

Manager, Management Consulting

KPMG Česká republika

Kontaktovat

Související

sport-akce

Loni na prvního máje jste mohli v ostravských ulicích slyšet cizí řeč mnohem častěji, než je tu obvyklé. Lidé v národních barvách Finska nebo Ruska si z terasy obchodního centra Karolina fotili panorama Vítkovických železáren a jindy nevídaný nával byl i na vyhlídkové věži ostravské radnice. Na její recepci mizely suvenýry ve velkém. Plné hospody, všechny hotely rezervované.

Loňský světový hokejový šampionát je dobrou ukázkou toho, v čem všem může pořádání sportovní akce Česku pomoci.

Česko má skvělou polohu i zkušenosti

Do Česka přijel nejlepší kanadský výběr za poslední roky. Šlo o divácky nejúspěšnější hokejové mistrovství v historii. Restaurace, ale i vlaky mezi Prahou a Ostravou byly plné. Díky geografické poloze uprostřed Evropy to sem skoro nikdo neměl daleko: Lotyši, Němci ani Dánové. To ukazuje na jednu z mnoha výhod, proč je Česko vhodným místem pro pořádání sportovních akcí. Kromě polohy ve středu Evropy je to i krása Prahy – fanoušci sem rádi jezdí, protože sportovní akci mohou spojit s turistikou. Z dat plyne, že Praha v případě pořádání sportovních akcí patří mezi nejnavštěvovanější města na světě. A na druhé straně, sportovní akce přiláká i fanoušky, pro které Česko není destinací první volby, nebo ty, kteří by k nám nikdy nezavítali. Budou-li spokojení, budou své zážitky sdílet na sociálních sítích, ukážou fotky přátelům nebo přijedou znovu na eurovíkend.

Česko má pro pořádání sportovních akcí ideální předpoklady i z dalších důvodů. Je to pro mezinárodní sportovní svazy respektovaná destinace, kde už se řada akcí v minulosti zdařila, máme spoustu zkušeností. Dopravní spojení s okolními zeměmi i uvnitř Česka je solidní. A další věc, na kterou v Česku často zapomínáme – je tu velmi bezpečno

Do veřejných rozpočtů jdou stamiliony

Dopady pořádání sportovních akcí jsou však mnohem širší. Nejde jen o příjmy ze vstupného, ale roztáčí se ekonomika řady dalších sektorů. Už jen ty zmíněné přejezdy mezi Ostravou a Prahou – příjmy z lístků na vlak i MHD putují do veřejných rozpočtů. Takové přínosy se dají dohledat a spočítat. Konkrétně za dopravu návštěvníci hokejového mistrovství utratili zhruba 370 milionů korun, za jídlo a pití odhadem 660 milionů. Na spotřebě se přitom nejvíce podíleli zahraniční diváci.

„Podle našich výpočtů celkový přínos do veřejných rozpočtů přesáhl v případě posledního hokejového mistrovství miliardu korun. Jde o takzvané nenahraditelné přínosy vyplývající z útraty cizinců v České republice. Právě tyto příjmy jsou hlavním ekonomickým pozitivem konání akce na území naší republiky,“ říká Ondřej Špaček, který se v KPMG věnuje sektorům sportu a cestovního ruchu.

Podle něj lze obecně říci, že přínosy u dobře zorganizovaných sportovních akcí pořádaných v Česku významně převažují nad náklady s nimi spojenými. Není to přitom tak, že by se Česku vyplácely jen velké mezinárodní sportovní události, pozitivní dopad měly i akce o něco menší, třeba loňské halové mistrovství Evropy v atletice nebo evropský šampionát ve fotbale do 21 let. Mimo jiné lze takto zpropagovat i místa, kam by se jinak návštěvníci z ciziny nedostali, třeba Olomouc, kde se konal fotbalový šampionát do 21 let, anebo už zmíněnou Ostravu.

Co zůstává skryto?

Řada přínosů zkrátka není lehce rozpoznatelná na první pohled. Z předloňské studie KPMG například plyne, že propagace sportu přispívá ke snížení výdajů na zdravotnictví. Každých 100 Kč investovaných do zdravotní prevence prostřednictvím podpory sportovní aktivity může státu přinést až 253 Kč úspor.

Další dopady má inspirace úspěšných sportovců, kteří jsou vzorem pro děti a mládež. Český svaz ledního hokeje loni na utkání hokejového šampionátu dětem bezplatně daroval 35 000 vstupenek. Je potvrzeno, že sport slouží jako prevence kriminality. Pořádání akcí má také pozitivní vliv na rozvoj a udržování sportovní infrastruktury. Díky mezinárodním sportovním akcím se už několikrát podařilo zrekonstruovat chátrající stadiony, které by bylo nutné opravit tak jako tak. Tuto infrastrukturu pak využívají pro výkonnostní a rekreační sport i místní obyvatelé.Speciální kapitolou je reklama, kterou lze udělat Česku ve světě třeba prostřednictvím televizních přenosů. Vždyť jen samotné mistrovství světa v hokeji sledovala v celkovém úhrnu více než miliarda diváků. Podle odhadů hokejové mistrovství zajistilo mediální prostor pro propagaci Prahy jako turistické destinace v hodnotě 120–300 milionů korun, přičemž příspěvek z veřejných peněz hlavního města byl v rámci této akce několikanásobně menší.Právě v oblasti marketingu a reklamy je ještě řada nevyužitého potenciálu. Nutná je komplexnější strategie, jak během sportovních událostí komunikovat.

„Součástí by měla být spolupráce s Českou centrálou cestovního ruchu CzechTourism na pořádání všech zásadních sportovních akcí. Pár záběrů na pražské panorama navíc, to je reklama, za kterou se v běžném vysílacím čase platí velké peníze,“ shrnuje Ondřej Špaček.

Další příležitost tkví v pořádání doprovodných akcí. Příkladem mohou být různé semináře, konference nebo třeba kongresy trenérů.

Příležitosti jsou pro hokej a volejbal, ale i veslování či golf

Samozřejmě nikdy není předem dáno, že akce bude mít jednoznačný úspěch. Ukazuje se, že Česko je pro některé disciplíny vhodnější než pro jiné. Příkladem budiž sporty, které sice nejsou masově sledované, ale máme pro ně v Česku dobré zázemí – například veslování díky vybudovanému areálu v severočeských Račicích, který splňuje mezinárodní standardy a v případě velké akce ho není nutné výrazněji předělávat. Dle studie KPMG je vhodné také pořádání akcí ve fotbale, ledním hokeji, volejbale, tenise či basketbale, příležitosti jsou ale také v golfu nebo cyklistice.

Existuje samozřejmě řada rizik, na ta ale lze nastavit scénáře tak, aby se jim podařilo předejít nebo minimalizovat jejich dopady. Může jít o vandalismus, terorismus, protesty místních obyvatel a samozřejmě i celkový obchodní neúspěch. Z dat KPMG také plyne, že mezi hlavní rizika pořádání velkých akcí patří fakt, že pro některé sporty u nás nejsou příliš vhodné klimatické podmínky – jde tedy hlavně o zimní sporty. A pro některé další sporty zkrátka nemáme dostatečnou infrastrukturu nebo fanouškovskou základnu. Problémem je také relativně nekoordinovaná spolupráce veřejného, soukromého a neziskového sektoru, mimo jiné při snaze o získávání mezinárodních sportovních akcí pro Česko. Jak totiž plyne ze zmíněných dat, Česko by si mohlo troufnout i na větší počet sportovních akcí, přinejmenším těch, pro jejichž pořádání už má vybudované dobré zázemí.  

Text vyšel v magazínu Marwick

Časopis pro klienty a příznivce KPMG Česká republika.

 
Čtěte zde

Spojte se s námi

 

Nezávazná poptávka

 

Zadat