Jak sportovní akcí přitáhnout turisty? | KPMG | CZ

Jak sportovní akcí přitáhnout turisty?

Jak sportovní akcí přitáhnout turisty?

Během zápasů hokejového mistrovství světa jste na mantinelech mohli zahlédnout logo města Prahy. Objevovalo se i na záběrech v krátkých pauzách během jednotlivých utkání. Celkem bylo logo vidět na 3–7 procentech záběrů. Pokud bychom tuto takzvanou „vizibilitu“ spočítali, vyšla Prahu taková reklama mnohonásobně levněji, než kdyby si město zaplatilo podobnou kampaň v médiích.

1000

Partner, Management Consulting

KPMG Česká republika

Kontaktovat

Související

sport-image

Existuje však řada dalších možností, jak pořádání sportovní akce propojit s podporou cestovního ruchu, a ty zatím čeští pořadatelé tolik nevyužívají. Tady je několik tipů včetně konkrétních příkladů ze světa, které je mohou v budoucnu inspirovat. 

 

Ukažme, že mistrovství pořádáme v krásné zemi

Alpské louky, levandulová pole Provence i tmavé střechy historických měst. Mnohahodinové přenosy z cyklistické Tour de France krásou svých záběrů připomínají spíše přírodopisné dokumenty BBC než jedno z nejvýznamnějších sportovních klání na světě. Pravda, na Tour je vzhledem k délce závodů na lyrické pasáže času dost, ale přesto může tento podnik sloužit jako inspirace pro prakticky všechny sportovní akce, které v Česku budeme v budoucnu pořádat.

Jak na to? Organizátor akce by měl mít povinnost zajistit zviditelňování Česka a daného regionu v prostřizích v televizi či na internetu. V praxi může jít o vysílání log či symbolů dané lokality nebo o zmíněné turistické a propagační záběry muzejních expozicí, panoramat historických měst či přírodně zajímavých míst.

 

Nabídněme víc než jen vstupenky

Komu se povedlo získat lístky na fotbalové mistrovství Evropy v Polsku a na Ukrajině, dostal ještě něco navíc. Se vstupenkami poštou přišly i další materiály – plánek, jak se orientovat v místě konání akce, letáčky, stručný cestovní průvodce. Když už návštěvníci jedou tak daleko, je logické, že chtějí vidět i něco jiného než jen zápas. Obvykle mají čas krátce před utkáním, mezi jednotlivými zápasy a často si udělají i nějaký ten volný den navíc.  

Jak na to? Návštěvníkům lze nabídnout třeba průvodce zdarma s doporučenými výlety, půjčení auta, vstupenky na koncerty, do divadla či wellness. To je motivuje k vyšší útratě i prodloužení pobytu. Vše jim pochopitelně musíme nabídnout citlivě, v přehledné formě a případně nabídku personalizovat podle dat o konkrétním člověku, který si vstupenku objednal (podle věku, pohlaví či země původu). 

 

Zajistěme, ať diváci slyší o naší zemi co nejvíce

„Vítejte v Ostravě na zápase mistrovství světa v hokeji. Do úvodního buly zbývá 10 minut a řada našich fanoušků teprve dosedá na místo. Zdržela je prohlídka místních železáren, jedinečného objektu tohoto překvapivě zajímavého industriálního města.“ I takto by mohla znít slova finského hokejového komentátora z příštího šampionátu. Že lze novináře naočkovat, aby mluvili o pořadatelské zemi v superlativech, ukázalo třeba světové mistrovství v ragby na Novém Zélandu. Tehdy komentátoři všemožně lákali diváky z celého světa k návštěvě.

Jak na to? Zahraniční komentátoři a novináři musejí mít dost informací o místě, kde se nacházejí – jaká je jeho historie, čím je pro návštěvníky mimořádné. A sami by měli od pořadatelů dostat nabídku zajímavého programu. Svým divákům pak mohou předat, jak jedinečné místo sportovní svaz pro pořádání akce vybral.

Spojte se s námi

 

Nezávazná poptávka

 

Zadat