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毕马威预测:中国2015光棍节销售额将破去年纪录

毕马威预测:中国2015光棍节销售额将破去年纪录

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11月11日是中国的光棍节,每年的这一天,各路电商纷纷大举降价促销,消费者则疯狂网购各类打折商品。光棍节网购日最初由电商巨头阿里巴巴于2009年发起,之后逐渐演变为全球规模最大的网购折扣日,其单日销售额已超过美国 “黑色星期五”和“网购星期一”等网购活动。

毕马威中国零售及消费品业主管合伙人钱亦馨表示:“我们预计今年中国光棍节的销售额将打破历年纪录,充分反映出中国消费者强大的购买力以及双十一在中国零售业界举足轻重的地位。”

毕马威最近对中国10,000名网购奢侈品的消费者进行了调查,并根据调查结果撰写了最新的报告《中国网购新生代》。调查发现,消费者愿意付出的最高网购单笔金额为4,200元人民币,较2014年的1,900元人民币高出一倍以上。调查还发现,中国的网购奢侈品消费者对于网上购买奢侈品的态度日益开放,大多数类别的产品,无论是珠宝首饰、化妆品,还是美酒、皮具,都有75-95%的消费者表示愿意网购。

钱亦馨补充道:“我们发现,消费者不仅在箱包、女装和化妆品等热门商品上的平均开支出现增长,在手表和珠宝上的花费也大幅增长。这些都说明,随着中国消费者越来越青睐网上购物,网购奢侈品的增长势头必将持续。”

电商对消费者的行为和消费模式的影响日益重要。因此,企业必须制定可持续发展的电商战略,还必须更加重视客户数据分析,以推动长期经营目标的实现。

钱亦馨总结道:“中国的新渠道变化日新月异,企业必须制定正确的战略,才能在日益严峻的环境中生存发展。零售商必须充分利用智能手机技术以及社交媒体平台的力量来制定有效的线上到线下(O2O)策略,这样才能在数字化时代保持竞争力。同时,他们还必须使用分析工具来深入解读交易数据,提高产品和用户体验,发现新机遇,这样才能在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出。”

 

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毕马威简介

毕马威是一家网络遍布全球的专业服务机构,专门提供审计、税务和咨询等服务。毕马威在全球155个国家的成员所拥有162,000名员工。毕马威国际合作组织(“毕马威国际”)为瑞士实体,由各地独立成员所组成,但各成员所在法律上均分属分立和不同的个体。

毕马威中国目前在北京、成都、重庆、佛山、福州、广州、杭州、南京、青岛、上海、沈阳、深圳、天津、厦门、香港特别行政区和澳门特别行政区共设立了16个机构,约有员工9,000名。

毕马威中国指毕马威国际于中国大陆、香港特别行政区和澳门特别行政区的成员所。

 

本档为中文译本。如中、英文本有歧义,概以英文本为准。

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