毕马威调研指出:中国海外奢侈消费上升,化妆品、手表及手提包最受欢迎 | 毕马威中国 | CN

毕马威调研指出:中国海外奢侈消费上升,化妆品、手表及手提包最受欢迎

毕马威调研指出:中国海外奢侈消费上升,化妆品、手表及手提包最受欢迎

传媒查询

相关内容

毕马威第6期奢侈品年度调研指出,随着中国海外旅游人数持续增加,国际奢侈品牌亦在中国市场及其原产地作出相应的商业策略。 

毕马威委托市场调研公司 TNS 对中国 24个城市、1200名中产阶级消费者进行了调研,并在此基础上撰写《迈向国际的中国奢侈品市场》报告。调查对象的年龄介于 20 至 44 岁,其中一线城市受访者月薪为人民币7,500 元(1,190美元)以上,其他城市的受访者月薪至少为人民币5,500 元(873美元)。 

本年度调研有一个重点结果,中国海外旅游消费者人数呈显著升幅,由2008年占受访者的53%升至2012年的71%。大部分受访者(72%)表示会在海外旅游时购买奢侈品,当中化妆品、手表及手提包是最受欢迎的产品。 

在中国有业务的海外奢侈品牌,以及打算或已经设立海外营运机构的中国内地品牌都因为这个趋势而受惠。 

毕马威中国合伙人兼亚太区零售和消费品业主管合伙人戴力行(Nick Debnam)指出:“随着中国赴海外旅游的人数持续增加,奢侈品牌需要考量其中国内地及其他海外旅游点的商业策略。这不再单纯是在中国开展业务,抓住中国奢侈消费的全球市场亦十分关键。因此,企业需要针对中国市场以及中国游客调整品牌及营销策略。” 

以化妆品及香水为例,调研显示大部分(60%)受访者首选在香港、台湾及澳门购买,这个比例明显高于2009 年的43%;中国内地排名第二;欧洲则因为中国游客人数上升而获得显著升幅,由2009年的3%升至2012年的12%。 

另外,数码媒体在中国奢侈品市场亦扮演着更重要的角色。调研发现大约70%的准消费者会最少每月一次在网上搜寻奢侈品;同时,受访者的网上购物意愿大幅增加,有40%受访者表示有兴趣在网上购买奢侈品,较2011年的22%明显上升。 

戴力行补充说:“我们亦察觉到中国高端消费者的敏锐度变得更强。调研指出,88%受访者表示他们愿意付出较高的价钱去购买高质量及耐用的奢侈品牌,以产品罕有及独特性为主要考虑因素的占80%,看重品牌传统及历史底蕴的则为72%。中国消费者越来越追求奢华体验,以及独一无二的奢侈品牌。” 

同时,品牌认知度随着消费眼光的敏锐而继续上升。受访者表示,他们认识59个奢侈品牌,这个数目在我们历年调研中逐年提高。同时,56%的受访者表示更喜欢购买知名奢侈品牌,另外有69%表示会支付溢价购买知名度高及流行的奢侈品牌。 

中国消费者会在意产品的原产地,并把某些国家与特定产品联系起来。报告指出中国消费者对欧洲传统品牌继续青睐有加:瑞士的手表, 法国的化妆品、香水、衣服及手提包,还有德国的汽车。 

戴力行总结说:“中国市场本身亦面对挑战,但我们仍然看到理想的发展。即使全球经济放慢,很多大型奢侈品牌仍然继续在中国投资,乃至将全球最大的营销活动放在中国举办。我们察觉到另一个有趣趋势,即本地新兴奢侈品企业开始创立自主品牌。” 

 

- 完 -  

 

毕马威简介 

毕马威是由专业成员所组成的网络。成员所遍布全球 156 个国家,专业人员超过 152,000 名,提供审计、税务和咨询等专业服务。毕马威全球网络内的各个独立成员所均为瑞士实体 — 毕马威国际合作组织 (“毕马威国际”) 的关联机构。毕马威各成员所在法律上均属独立及分设的法人。 

毕马威中国在北京、沈阳、青岛、上海、南京、成都、杭州、福州、厦门、广州、深圳、香港特别行政区和澳门特别行政区共设有十三家机构 (包括毕马威公司咨询 (中国) 有限公司) ,专业人员约9,000名。

迈向国际的中国奢侈品市场

迈向国际的中国奢侈品市场

毕马威会计师事务所正式推出第六期中国奢侈品市场年度报告。我们委托市场调研公司TNS,调查了1,200余名中国中产阶层消费者的奢侈品消费模式。另外,我们采访了首席执行官和其他高级管理人员,倾听了他们对行业当前所面临的机遇和挑战的意见。

联系我们