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毕马威报告:跨国公司调整中国市场策略,以应付工资上涨及本土竞争的压力

毕马威报告:跨国公司调整中国市场策略,以应付工资上涨及本土竞争的压力

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毕马威最新发表的《跨国公司 — 未来的 “中国之路“》报告指出,中国市场在战略上对跨国公司来说仍然相当重要,但它们在这个目前全球第二大经济体拓展足迹时亦要面对许多挑战。 

这份报告所列出的挑战包括劳动力成本上升及工资上涨、员工流失、监管规则复杂多变、内陆省份的崛起、激烈的本土竞争及全球经济萎靡对中国经济的冲击等。 

若要在中国市场顺利前行,跨国公司亟待调整在华策略。毕马威中国华南区首席合伙人龚永德指出:“在跨国公司面对临严峻的全球经济环境,包括欧元区目前的金融危机不断蔓延之际,中国亦要面对本身的挑战,包括需要重新平衡整体的经济发展模式。我们希望这份报告正好能为了解市场形势带来一点启发。“ 

龚永德补充道:“资金短缺不是问题所在。中国的储蓄率远高于西方国家,但是,中国的资金没有被更好的使用。大量资金流入地产界,私营企业则因资金短缺不能发展壮大。如果更多的资金能够投入到国家的高增长行业,前景将更加乐观。“ 

不少受访的跨国公司认为,要从中国经济增长中 “分一杯羹” 并不容易。例如,要在内陆省份把握发展机遇远较在沿海城市困难。它们认为内陆省份是高成本、低回报及较为分散的市场。部分全球最具规模的跨国公司在内陆省份似乎尚能找到长期投资的机遇,但一些规模较小的跨国公司,至少到目前为止仍倾向于留在沿海城市发展。“ 

毕马威中国合伙人戴力行 (Nick Debnam) 也指出:“中国与国际跨国公司之间的关系不仅会进一步发展,而且将变得错综复杂。毫无疑问,中国将继续成为跨国公司强有力的收入来源。“廉价中国” 向 “消费中国” 的转型意味着跨国公司将采用新的更具挑战性的商业模式 —— 少一些中国制造,多一些中国销售,这将为其带来可观的经济利益。跨国公司目前在中国发展是为了中国的市场,而并非单纯为海外市场生产产品。“ 

该报告还指出,由于地方竞争日益激烈及跨国公司进军三、四线城市的主要原因,合资模式再次热起来。从跨国公司的角度来看,与地方企业合作比收购或依靠自身的有机增长更有利于拓展市场。 

另外一个改变是,与对制造业的投资相比,跨国公司增加了对服务业的投资。这恰恰与中国 “走向价值链上端” 的方针相吻合。到目前为止,此类投资大多局限于物流和金融行业。根据受访的跨国企业首席执行官和其他高管人员指出,如果中国放开更多的服务类行业,允许外资参与,跨国公司必将积极响应。 

不少受访跨国公司都认为,他们要在中国市场取得成功,政府支持是必不可少的。另一方面,政府也可鼓励跨国公司从海外引入最佳生产或运营模式,分享它们的先进技术,从而为中国的发展作出贡献。 

龚永德总结说:“无论是作为产品的供应地还是扩展产品的销售网络,中国对跨国公司来说仍然具有强大的吸引力。如果中国的经济增长在直至2017年的未来几年内仍维持在7-8%的水平,那么在此期间预期中国将占全球经济增长的30%左右,这显示中国将继续作为跨国公司强有力的收入来源国。”

 

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关于本报告

本报告收录了全球多家最大型跨国公司负责中国业务的首席执行官和其他高管人员的独到见解及评论。他们主要讨论在中国营商的挑战、发展机遇。

受访公司来自各行各业,包括环球生产商旭硝子 (Asahi Glass Co.)、环球零售商乐购 (Tesco)、物流公司联邦快递 (FedEx) 和马士基航运 (Maresk)、地产公司仲量联行 (Jones Lang LaSalle)、科技公司霍尼韦尔 (Honeywell)、服务外包商简柏特 (Genpact) 以及美迈斯律师事务所 (O’Melveny & Myers) 等。   

 

关于毕马威

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跨国公司 — 未来的“中国之路”: 毕马威研究

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