中国网购新生代 - 10,000多位消费者网购真经...2015年中国消费者调查 | 毕马威中国 | CN

中国网购新生代 - 10,000多位消费者网购真经...2015年中国消费者调查

中国网购新生代 - 10,000多位消费者网购真经...2015年中国消费者调查

毕马威此次联合魅力惠(中国奢侈品牌在线零售商)和新浪微博(中国在线社交媒体平台),开展了新一轮的中国网络消费电子商务调查。

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China's Connected Consumers

此次调查对10,150位奢侈品消费者作了深入采访,并根据受访内容分析他们的网络消费习惯和模式。继2014年中国奢侈品网络消费调查后,本年报告重点描述在线交易的进一步兴起,以及社交媒体和移动设备所发挥的日益重要的作用。


调查概要:

  • 45%的受访者表示通过在线渠道购买大部分奢侈品
  • 受访者认为能承受的最高网购单笔金额为4,200元人民币,远高于2014年的1,900元人民币
  • 单笔奢侈品交易的平均消费约为2,300元人民币
  • 物美价廉仍然是推动网购的首要因素
  • 最常见的网购商品是化妆品,其次是女鞋、箱包皮具、女装和配饰
  • 通过博客或社交网站得知商品以及在网络店铺见到商品,是推动奢侈品电子商务的主要因素
  • 在线购买奢侈服务的数量有所上升,包括在线预订酒店和餐厅,其次是境内外旅游
  • 调查显示,计划在线购买境外游的中国奢侈品网购消费者比上年增加了近一倍  

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