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Realidade virtual e realidade aumentada

Realidade virtual e realidade aumentada

Mais do que apenas videogames

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Embora a Realidade Virtual (RV) e a Realidade Aumentada (RA) ainda estejam em seus estágios de desenvolvimento iniciais, fica claro que a dúvida não é se essas tecnologias virarão moda, e sim quando e quão rápido isso acontecerá.

Realidade virtual. Essas palavras fazem surgir ideias relacionadas a ficção científica e videogames. No entanto, essa tecnologia de ficção científica agora é uma realidade e possui aplicações que abrangem muito mais do que o setor de videogames.

Estamos vivenciando um rápido desenvolvimento em dois campos estreitamente relacionados: realidade virtual e realidade aumentada. A Realidade Virtual (RV) é utilizada para descrever a tecnologia que cria um mundo totalmente virtual ao redor do espectador. Os atuais hardwares de RV incluem headsets, como o Oculus Rift e o HTC Vive. Por outro lado, a Realidade Aumentada (RA) descreve a tecnologia que sobrepõe imagens adicionais sobre a visão do mundo real de uma pessoa, como o headset HoloLens da Microsoft e os óculos de projeção na retina que estão sendo desenvolvidos pela Magic Leap.

Embora a RV e a RA ainda estejam em seus estágios de desenvolvimento iniciais, fica claro que a dúvida não é se essas tecnologias virarão moda, e sim quando e quão rápido isso acontecerá. Já estamos inclusive vendo aplicativos bem interessantes em vários segmentos. 

 

Entretenimento digital

As realidades virtual e aumentada oferecem uma grande variedade de oportunidades para aprimorar atividades de entretenimento como shows e eventos esportivos, tanto em casa como pessoalmente. Mesmo que a utilização de headsets de RV e RA ainda não tenham se tornado algo culturalmente comum, as empresas estão apostando que os fãs estarão dispostos a pagar pelas experiências de entretenimento mais ricas que essas tecnologias são capazes de proporcionar.  

Em um vídeo publicitário recente, a Microsoft apresentou uma visão de como o seu headset HoloLens poderá aumentar a diversão dos fãs de futebol americano durante um jogo. O vídeo mostra os fãs lidando com recursos de RA interativos, incluindo opções de projeção controlada pelo espectador, estatísticas dos jogadores, animações e muito mais. Podemos ver também o surgimento de shows virtualmente aumentados e de cinemas virtuais. No futuro, esperamos ver experiências totalmente imersivas que permitam que os indivíduos possam ir a eventos de entretenimento sem precisar sair de suas casas.

Educação

Das salas de aula a ambientes de treinamento corporativos, a RV está sendo utilizada para aprimorar as experiências de aprendizado. As soluções de realidade aumentada oferecem informações adicionais ou sobreposições a objetos no campo visual do espectador em tempo real; Enquanto os aplicativos de realidade virtual permitem que a pessoa que está sendo instruída possa andar pelas ruas da Roma antiga, obter uma visão muito mais próxima de um tórax aberto em cirurgias cardíacas ou manipular digitalmente braços robóticos a meio mundo de distância.

As tecnologias de RV e RA são especialmente de interesse daqueles em áreas de alto risco, como medicina e militar, em virtude de seu potencial para simular situações de risco sem colocar em risco o instruído. No entanto, uma tecnologia de feeedback de reação tátil e sensação real que permita que a pessoa que está sendo instruída toque e manipule imagens em RV ainda precisará da criação de um cenário de simulações totalmente interativas para treinamentos.

Setor de arquitetura, construção e viagens

Esqueça-se dos catálogos de vendas e paleta de cores. As soluções de RA e RV podem criar uma experiência de venda muito mais envolvente para o consumidor. Imagine poder andar pela sua casa nova em folha antes mesmo de ela ser construída e mudar o tipo de material do balcão da cozinha e as cores das paredes de imediato. Imagine poder customizar um carro exatamente de acordo com suas especificações — e poder vê-lo mudando em tempo real à medida que você faz suas escolhas.

Um ótimo exemplo de uma estrela em ascensão nesta área é a americana Matterport, que foi manchete em 2015 por levantar US$ 30 milhões em captação de recursos financeiros série C para financiar sua solução de tour virtual. Oferecendo a possibilidade de escanear e gerar uma recriação em 3D de qualquer espaço, a solução da Matterport tem aplicações evidentes para real estate, arquitetura e construção. Esses e outros usos semelhantes das tecnologias de RV e RA podem proporcionar para a indústria de viagens, experiências agradáveis e atraentes aos seus consumidores e causar um impacto positivo sobre o resultado final.

Setor de marketing e publicidade

As soluções de RA já estão proporcionando às empresas formas inovadoras de conectar-se com seus públicos-alvo, de atraí-los e de direcionar conteúdo a eles. Uma empresa britânica que está assumindo uma liderança antecipada no uso da realidade aumentada como uma solução de marketing é a Blippar, um aplicativo para smartphones que adiciona conteúdo digital, como vídeos e elementos interativos, a objetos físicos.  Embora a atual solução da empresa somente adicione conteúdo aos produtos, embalagens e aos anúncios presenciais, a visão de longo prazo dessa e de outras soluções do gênero é aumentar até mesmo objetos do cotidiano e paisagens.

Partindo de uma outra abordagem, a britânica Rewind está utilizando a RV para criar experiências atraentes que estão levando as interações entre consumidores e marcas para outro nível. Em um recente projeto para a Red Bull, a Rewind criou uma versão em RV da corrida aérea, Red Bull Air Race, permitindo que os consumidores usassem um headset de RV e vivenciassem as fortes emoções, os loops e tivessem a experiência de desafiar a gravidade ao pilotar um avião de acrobacia.

Devido à sua flexibilidade e à sua capacidade de tornar experiências mais baratas, mais eficientes e mais atraentes, a realidade virtual está posicionada para tornar-se a tecnologia mais disruptiva desde o surgimento do smartphone. Preste atenção nas soluções de RV que farão manchetes em 2016 — e para a rápida evolução dessa tecnologia nos próximos anos.

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