Consumer Barometer - Thema Fitness

Consumer Barometer - Thema Fitness

Das Consumer Barometer von KPMG Deutschland beleuchtet alle drei Monate Entwicklungen, Trends und Treiber im Handel und Konsumgütermarkt. Auf Basis vierteljährlicher, gemeinsamer Konsumentenbefragungen von KPMG und dem Kölner Institut für Handelsforschung werden Trends im Handel und Konsumentenverhalten analysiert. Im Fokus dieser Ausgabe steht das Thema Fitness. Die repräsentative Kurzstudie stützt sich dabei auf die Online-Befragung von rund 500 Konsumenten.

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„Gute Nachrichten für die Sportartikelindustrie: Mit der steigenden sportlichen Aktivität haben auch die Ausgaben der Deutschen für Sportartikel in den letzten zwei Jahren zugenommen. Unsere Befragung zeigt zudem, dass junge und digital affine Kunden – sogenannte Smart Natives – aktuell die wohl spannendste Zielgruppe der Branche sind. Sie konsumieren oft, lassen sich gern von neuartigen und innovativen Produkten begeistern und beleben so den Markt.“ - Mark Sievers, KPMG Deutschland

Fit wollen fast alle sein, Sport zu treiben hat in den letzten Jahren einen immer größeren Stellenwert eingenommen. Für welche Zielgruppen aber gilt das besonders? Wie wirkt sich das auf den Kauf von Sportartikeln aus? Und welche Sportarten und Absatzkanäle profitieren von dieser Entwicklung? Diesen Fragen geht das aktuelle Consumer Barometer nach.

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